В началото бяхме съсредоточени над една основна задача — #soSofia имаше нужда от отличителен изказ.

Вгледахме се в това, което ни заобикаля и отговорът бе повече от очевиден. Следите на не една и две епохи създават неповторим колорит, типографски ад и рай, както за хората, които наричат буквите типография, така и за тези, за които те са просто реклами.

Голяма част от външните рекламни табели се раждат в началото на 1960 г, когато освен че са изпълнявали основната си функция, са придавали живот и динамика на градската среда. Днес те са детайл от културното наслояване на града, който носи своята уникалност. Ръчно изработени с оригинални български шрифтове, правени за конкретните реклами, тези табели приковават погледите както на софиянци, така и на гостите на града. Въпреки многото инициативи „за“ и „против“ премахването им от фасадите през последните години, решихме да заснемем тези, които са устояли на времето и условията. Голяма част от тях все още са на местата си, изгубили своята функция, но не и своя чар, който допринася за контрастния облик на града.

Чрез дигитализирането им създадохме типографска идентичност, вдъхновена от работата на  известни художници и архитекти, изградили в недалечното минало тези първи примери на българския рекламен дизайн. Заснехме ги и ги превърнахме в своеобразен език, който е един от символите на нашия град.

Част от буквите в надписите, които заснехме са творчески създадени за определените цели. Стремим се да не се затваряме в рамка, уважихме дори и неподозиращите улични артисти от течението „Не паркирай!“ и „Гараж“. Извън тези примери на букви създадени с определена цел, имаме и богато разнообразие на serif, sans serif и artistic шрифтове.